SWOT분석 후 활용 방법

SWOT 분석 후 활용 방법

SWOT(스왓) 분석은 기업의 내. 외부환경을 분석 파악하여 경영 비전 및 마케팅 전략을 수립하는 데 활용하는 분석기법 중에 하나이며, 내부 환경 요인인 강점(strength)과 약점(weakness), 외부 환경 요인인 기회(opportunity)와 위협(threat)의 영어 단어 중에서 앞자 머리글자를 따온 것을 말한다.

 

1.SWOT(스왓)분석 탄생 배경

1960년대 미국의 대기업에서 거대해진 기업의 조직을 효율적으로 운영하는데 근본적인 해결방안의 해법으로 제시된 것이 바로 경영이론 중 하나인 스왓 분석이다.

 

2.SWOT 분석 목적 및 내용

SWOT 분석은 외부요인(시장, 환경)과 내부 요인(기업, 제품)에 관해 수집된 정보를 통합하고 포괄적으로 분석하는 방법이다.

시장 세그먼트에 대한 우선순위(중요도)를 우선 파악하게 하며, 무엇보다도 중요한 것은 전술을 개발하기 전에 현재의 위치와 노력을 통해 도달할 수 있는 위치를 파악해야 한다.

 

3. SWOT 분석의 구성요소

SWOT 분석은 기업을 Strength강점, Weakness약점, Opportunities기회, Threats위협의 4가지 상황별, 요인별로 분석하여 경영 비전의 방향성 및 마케팅 전략을 세우는 방법론 중에 하나이며, 이러한 4가지 요인의 분석을 통해 전략 수립 과정에서 기업 내부 및 기업 외부의 환경적 요소를 파악하기 위해 활용되는 분석 방법론이다.

특정 사업이나 업무를 추진하는데 장애물이 있을 경우, 특정 사업이 가진 약점이나 외부 위협 요소를 확인하여 근본적인 장애물을 제거하는 데 SWOT 분석을 이용할 수 있다.

또한 기업이나 조직의 효율성을 높이기 위해 강화해야 할 내부 역량과 활용할 수 있는 외부 환경 요소를 파악하는데도 이용할 수 있는 중요한 분석기법이다.

이렇듯 SWOT 분석의 가장 큰 장점은 기업의 내부 및 외부 환경의 변화를 동시에 파악할 수 있다는 것이다.

 

4.SWOT 매트릭스(Matrix) 생성 4가지 전략

SWOT 분석은 4개의 부분으로 각각 강점(S)과 약점(W) 그리고 기회(O)와 위협(T)으로 구분을 하고 내부적 요인과 외부적 요인 그리고 긍정적 요인과 부정적 요인으로 되어 있다.

그러나 S, W, O, T를 개별적으로 분석하는 것은 SWOT 분석을 위한 준비단계이다. 이 상태는 매트릭스(Matrix)라 부를 수 없는 단계이고 각각 외부환경(O, T)과 내부 환경(S, W)을 2가지를 혼합해서 S-O전략, S-T전략, W-O전략, W-T전략의 4가지 전략을 만들어야 SWOT 분석이 되는 것이다.

즉 S-O, W-O, S-T, W-T의 Mix를 하는 것이 SWOT의 목표인데 강약점 분석과 외부환경 분석만 하게 될 경우 SWOT 분석을 완성하지 못한 반쪽짜리 SWOT 분석이 되는 것이다.

매스컴에서 예를 들면 대선주자 경쟁력 분석할 때 대부분 이런 반쪽짜리 SWOT 분석하는 경우를 많이 볼 수 있다.

그러므로 SWOT 분석을 제대로 하기 위해서는 아래의 3단계에 따라서 진행해야 한다.

1단계 : 분석 대상의 강점(S), 약점(W), 기회(O), 위협(T)등으로 각각 분석한다

2단계 : 내부 환경 분석(S, W)과 외부환경 분석(O, T)을 Mix 하여 S/O, S/T, W/O, W/T의 영역별 전략을 세운다.

3단계 : 각 단계별 전략을 수립하여, 어떻게 하면 단점을 회피하고 장점으로 갈 수 있는지 판단한다.

 

그래서, 상기 그림과 같이 총 4가지 전략을 세워 볼 수  있다.

➊ S-O전략: 강점을 활용하여 기회를 잡는 공격적인 전략

➋ W-O전략: 약점을 극복하면서 기회의 이점을 살리는 전략

➌ S-T전략 : 위협을 피하기 위해 강점을 활용하는 전략

➍ W-T전략 : 약점을 최소화하고 위협을 피하는 방어적 전략

 

5.SWOT 분석 시 좋은 전략은?

6.SWOT 분석 후 결정방법

SWOT(스왓) 분석은 기업의 경영 전략뿐만 아니라 개인의 경우에도 현재 문제가 복잡하게 얽혀 있거나 문제의 원인이 너무 많아 해결 방법을 찾기 어려울 때 SWOT 분석을 한번 활용하여 해결 방안을 찾아보는 것도 좋을 것 같다는 생각이 든다.